Ръст с над 20 % спрямо 2016 г.

Българските рекламодатели започват все по-често да използват интернет средата в своите рекламни кампании. Това е изводът, който се отчита на база официалните данни, декларирани от медиите и рекламните агенции.

52.8 милиона лева е пазарът на интернет реклама в България без двата основни играча Google и Facebook. Това е увеличение с 20 % спрямо инвестициите през 2014 година.

Банер рекламата привлича почти 60 % от този бюджет (малко над 31 млн. лв.). Ако към нея се добавят и мобилната (4.2 млн. лв.) и видео реклама (10.6 млн. лв.), то изводът е, че рекламодателите в България инвестират над 4/5 от бюджетите си в дисплей формати.

Рекламата на клик (CPC и CPA форматите) отчита почти незабележимо увеличение и заема 5 % от общите приходи. Данните показват значително намаление на останалите рекламни формати – обяви и справочници, нюзлетъри и т.н. ПР публикациите запазват процентното си съотношение спрямо 2015 година и имат ръст в брутно отношение от 1.7 на 2 млн. лв.

Google и Facebook рекламата доминират на пазара

Инвестициите в онлайн реклама се увеличават до сумата от 87 млн. лв., когато към данните биват добавени двата основни играча на пазара – платформите на Google и Facebook. На практика предположенията са, че към тази сума могат да бъдат добавени поне още 10 – 15 млн. лв., които минават през по-малки играчи или рекламодатели, които не попадат в извадката на IAB.

Facebook е големият победител в битката за рекламни бюджети

Facebook привлича около 25 % от приходите в интернет реклама (21.9 млн. лв.), което е ръст с над 4 млн. лв. на годишна база. Google Search успява да поеме почти 20 млн. лв. от рекламните инвестиции, като отново бележи ръст на годишна база.

YouTube е третият играч на пазара, който генерира най-много приходи. Това е напълно нормално на фона на увеличеното търсене на видео реклама. Почти 30 млн. лв. се инвестират в дисплейни форми на реклама (банер, видео и мобилна), сочат още данните от проучването.
Програматик рекламата – все по-близо и все така далечна

Макар че всички говорят за програматик реклама (автоматизирано купуване на рекламно пространство на база поведението на аудиториите), делът й все още е изключително малък. Едва 12 % от дисплейните кампании са сервирани чрез програматик. Добрата новина е, че това прави близо 2 пъти повече в сравнение с предходната година.

Изследването е проведено по поръчка на IAB Bulgaria от IPSOS Bulgaria през март 2017 година. Digital Marketing Group е член на IAB Bulgaria.

ВАШИЯТ КОМЕНТАР

two × two =

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.