Не гонете внимание. Заслужете си го.
Голяма част от стратегиите за социални медии са неуспешни, защото гонят внимание, вместо да го спечелят.
Отчаяното желание да бъдеш „видян“ е водещо за повечето социални кампании. Това е подсилено и от подвеждащите показатели за успех, които по-скоро отразяват целите на социалните платформи, отколкото вашите собствени.
Резултатът е една яростна атака от постове, видеа, картинки, имейли, както и други дейности, насочени към привличане на вниманието на когото и да е, без да се обмисли въздействието, което се генерира.
Всяко внимание е различно. А времето, което прекарвате в гоненето му, може да бъде използвано много по-добре по други начини.
Защото това, че някой ви е обърнал внимание, не означава задължително, че е добре за вас.
Вниманието има значение само, ако то води до нещо, ако ви помага да постигнете някаква цел.
Повечето хора хвърлят мрежата си твърде широко, когато търсят внимание.
Те са толкова жадни да привлекат прожекторите към себе си, че пренебрегват дали това внимание изобщо ще им помогне да постигнат нещо значимо.
Това не означава, че вниманието в социалните медии няма стойност – всеки консултант по дигитален маркетинг вярва, че има огромно значение да се развивате там.
Но стойността на социалните медии се отключва, само чрез спечеленото внимаие.
Вие го търсите, когато искате от вашата аудитория да направи конкретни неща за вас.
Спечелвате го, когато предоставяте стойност и решавате проблеми за вашата аудитория.
Гоните внимание, когато пречите на публиката със съдържание, което не са търсили, или най-вероятно не представлява интерес за тях.
Спечелвате го, ако сте забележителни (както Сет Годин често казва).
Гоните внимание, когато очаквате публиката да е по-загрижена за вас, отколкото вие за нея.
Спечелвате го, когато отговаряте на нуждите, мислите, страховете, надеждите, и опита на вашата аудиторията.
Не е лесно да спечелите вниманието на един човек, да не говорим за повече хора. Със сигурност това е по-трудно, отколкото да го преследвате.
Но също е и по-ценно.
Защото единственото внимание, което има значение, е спечеленото.
