Snapchat планира да въведе поведенческо таргетиране за рекламодателите, разкри в доклада на еМarketer, публикуван миналата седмица, директорът по приходите на компанията Clement Xue.
Xue заяви, че компанията работи по пускането на възможности за поведенческо насочване през третото тримесечие на 2016 г., според рекламният доклад на Snapchat.
Това означава че, ако потребителите се интересуват сериозно от съдържание за баскетбол, например, може би следват профила на NBA в Snapchat или отделят много време, гледайки ESPN Discover канала, рекламодателите биха могли да таргетират тези хора около категории като „спорт“ или „баскетбол“.
Тънката граница между „целево“ и „страховито“
Поне на този етап Snapchat няма да използва данни за поведението при сърфиране в интернет, което се случва извън приложението.
Има възможност това да се случи по-нататък. Миналия месец Snapchat представи своя първи бутон „влезте със Snapchat“ в приложението Bitmoji Keyboard, което компанията тихомълком придоби по-рано тази година. Бутонът позволява на хората да влизат със своите съществуващи Snapchat данни, а не да се налага да си създават отделен Bitmoji профил.
Snapchat бутона изглежда подобно на известните „влезете с Facebook“ или „влезете с Google“ бутони, които виждате на много места в интернет. Те действат като универсални системи за влизане на потребители и също така позволяват на тези платформи да следят поведението при сърфиране, за да предложат насочени реклами и да измерват тяхната ефективност. Така например, Facebook може да каже, ако сте разглеждали някакъв продукт в сайт за електронна търговия, и да използва тази информация, за да ви покаже реклама за същия продукт, когато после сърфирате из новините във вашия Facebook профил.
Snapchat също представи първият си рекламен API (приложен програмен интерфейс) през юли, който позволява на рекламодателите да купуват, оптимизират, и анализират техните Snapchat рекламни кампании чрез други фирми.
Johnny Horgan, вицепрезидент на компанията Amobee, казва още в доклада: „Ние сме API партньор с Twitter, Facebook, Pinterest и Instagram, и имаме директни интеграции с 850 уеб страници. Ние имаме достъп до много данни и се надяваме да можем да ги използваме, за да активираме Snapchat като медиен канал. „
Въпреки това, изпълнителният директор на Snapchat, Evan Spiegel, отдавна подкрепя борбата срещу „страховитите“ реклами, които следят потребителите, докато си разглеждат в интернет https://ed-italia.com.
Центърът за поверителност на Snapchat пък заявява: „Ние искаме да останете разбрани. Ние искаме да разберем какво е подходящо за вас и вашия живот, и искаме да ви покажем неща, които ви интересуват. В същото време, не искаме да показваме реклами, които са така съобразени, че да причиняват усещане за неудобство и навлизане в личното пространство. „
Така че, ретаргетирането, думата, която се използва в рекламната индустрия, за да опише използвания по-горе метод от Facebook, изглежда малко вероятно за сега. Както се вижда, всяко поведенческо таргетиране ще бъде ограничено до по-широките категории, и няма да се показват реклами въз основа на специфични взаимодействия, които сте извършили в рамките на приложението.
Независимо от това, рекламодателите са склонни да развеселят нещата около тези новини. Една от най-големите критики към Snapchat от рекламната общност е, че приложението не предлага подобно специализирано таргетиране и измервателни възможности, които получават от харесванията във Facebook или Google.
Въпреки това Snapchat, който започна да продава реклами в края на 2014, направи голям напредък в тази област, увеличавайки опциите си за таргетиране на шест вида, и подписа повече от 10 партньорства за рекламо измерване.
Това са всички опции за насочване на реклама, които в момента Snapchat предлага:
• Възраст
• Пол
• Местоположение
• Устройство / операционна система
• Мобилен оператор
• Предпочитания за съдържание
Докладът също прогнозира, че Snapchat ще увеличи своята потребителска база до 217 милиона до края на 2017, от 150 милиона през 2016.
