Вашият бранд е много повече от един привлекателен слоган и лого. След като разработите бранда си и го интегрирате правилно, той трябва да бъде неизменен елемент от всяка една част от вашия бизнес. Тъй като вашата марка обхваща голям дял от корпоративната идентичност, важно е това да стане по най-добрия начин, като се избягват тези чести брандинг грешки.
1. Вашият бранд е несериозен
Не можете да изградите силен бранд, без също толкова добре разработена стратегия. Вашата марка трябва да дава посока на компанията във всеки един аспект, така че определянето на фирмена цел и ценности ще покаже на целевата аудитория, че зад вашия бранд стои сериозно намерение. Подкрепете визията на компанията с подходящ дизайн. Трябва да разберете едно – няма смисъл просто да създадете нещо, което изглежда добре, ако дизайнерските решения не подкрепят активно вашата идея.
2. Вашата марка не казва нищо
Вие знаете колко е важна бизнес историята, зад която функционира една компания, но вашият бранд също се нуждае от индивидуалност и глас, които да са консистентни с вашата история. Това, което изразява вашата марка, следва да отразява културата на компанията, и да ви отличава от конкуренцията. Помислете за това, което правите различно, независимо дали това е вашият уникален подход за решаване на проблеми, или персоналният контакт, който влагате в своите проекти. Гласът на вашия бранд и изборът на всякакъв вид дизайн трябва активно да подкрепят и подсилват това, което правите.
3. Вие не разбирате вашата аудитория
Това върви ръка за ръка с разработването на вашата стратегия. Целевата ви аудитория дава смисъл и предназначение на вашата марка. Важно е ясно да се знае кои са хората от вашия таргет, за да се уверите, че брандът ви, е релевантен за тях. Стойността на бранда се крие в това дали отразява вашата целева аудитория.
4. Не инвестирате в бранда си
Една от най-големите грешки в брандинга, които можете да направите, е да приемете развитието като маловажно. Вашият бранд поставя стандарта за всичко, което правите като компания, и влагането на време и ресурси си струва усилията. Последното нещо, което искате да се случи, е да въведе аудиторията си в една недомислена и незавършена марка. Мислете за това като стратегия за дългосрочен успех.
5. Вашият бранд е статичен
Добрите брандове са динамични. Вашият трябва постоянно да се развива, да се адаптира към на промените, които се случват около него. Контекстът постоянно се променя, но ако изградите една здрава основа, ще дадете на вашата марка необходимата способност да се усъвършенства и подобрява, без да губи силата си.
За вашата компания е от съществено значение да има ясна и дефинирана визия. Веднъж щом визията е уточнена, можете да използвате вашият бранд като отправна точка и референция, която ще ви помогне да артикулирате тази визия.
